怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌標(biāo)志

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經(jīng)過(guò)10幾年的的創(chuàng)業(yè)摸索和幾百位客戶(hù)服務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷論證與研究世界各大知名品牌的歷史與發(fā)展過(guò)程，總結(jié)出做好一個(gè)品牌標(biāo)志應(yīng)具備的因素，供各位設(shè)計(jì)者及行業(yè)人士參考。

第一、基本原則：外在美。

好的品牌標(biāo)志應(yīng)該給受眾一種賞心悅目的感覺(jué)，符合審美標(biāo)準(zhǔn)。

我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多外行看一個(gè)標(biāo)志，無(wú)從判斷她的好壞，不知道什么是美。不能判斷美或者丑，根本原因是審美問(wèn)題。審美能力分為先天的與后天兩種，天生具備優(yōu)秀的審美能力可以理解為藝術(shù)天賦；否則就需要后期不斷努力開(kāi)闊視野，提升審美。

品牌如人，外在美是好的標(biāo)志基本要求。那什么樣的標(biāo)志算得上美的設(shè)計(jì)？具體體現(xiàn)在兩方面，一是經(jīng)典的美，二是具有時(shí)代的創(chuàng)新美。

何為經(jīng)典美？經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，雅俗共賞，才是真實(shí)而經(jīng)典的美。這種經(jīng)典的美背后一定有其規(guī)律與邏輯，很簡(jiǎn)單，這個(gè)在教科書(shū)中可以找到——那就是美的八大法則（對(duì)比、對(duì)稱(chēng)、衡器、比例、重心、節(jié)奏、韻律、聯(lián)想）。這里可以列舉一些例子，比如......

那何為創(chuàng)新美呢？她是一種潮流、時(shí)尚、科技、未來(lái)的感覺(jué)的綜合表現(xiàn)，基于美的法則之上進(jìn)行的視覺(jué)表達(dá)手法。例如......

第二、基本要求：好的LOGO設(shè)計(jì)具備可傳播的功能屬性。

很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己喜歡的感覺(jué)才是好的設(shè)計(jì)，沒(méi)有足夠的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，以個(gè)人意志和想法的設(shè)計(jì)頂多算是意淫。商業(yè)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)創(chuàng)作，可以具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，商業(yè)設(shè)計(jì)需要考慮市場(chǎng)受眾的接受程度，所以目標(biāo)受眾是否能感知到你的視覺(jué)語(yǔ)言，這是最重要的好壞判斷標(biāo)準(zhǔn)，這就是可傳播的功能屬性。那如何做到視覺(jué)語(yǔ)言的可傳播呢？最重要的這個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言能讓大家看的明白，這其中的底層邏輯就是是視覺(jué)傳播必須具備思想意識(shí)的常識(shí)認(rèn)知。

第三、品牌專(zhuān)屬性。

第四、獨(dú)特的內(nèi)在美——核心價(jià)值，讓外在美的視覺(jué)具有靈魂。

未完待續(xù)...