Haier海爾 LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞



品牌介紹：海爾 創(chuàng)立于1984年，是全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商  。在持續(xù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新過程中，海爾集團(tuán)始終堅(jiān)持“人的價(jià)值最大化”為發(fā)展主線 。海爾集團(tuán)創(chuàng)始人 、名譽(yù)主席張瑞敏提出“人單合一”模式 。
海爾始終以用戶體驗(yàn)為中心，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)型企業(yè) ，連續(xù)4年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)  。海爾擁有上市公司3家 ，在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心 、71個(gè)研究院 、33個(gè)工業(yè)園  、133個(gè)制造中心  和23萬銷售網(wǎng)絡(luò) ，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等七大高端品牌和全球首個(gè)場景品牌“三翼鳥”，構(gòu)建了全球引領(lǐng)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯COSMOPlat 和大健康生態(tài)品牌盈康一生，旗下創(chuàng)業(yè)加速平臺海創(chuàng)匯已孵化7家獨(dú)角獸企業(yè)、102家瞪羚企業(yè)、80家專精特新“小巨人” 。
海爾  連續(xù)13年 穩(wěn)居歐睿國際世界家電第一品牌 ，子公司海爾智家位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)  和《財(cái)富》最受贊賞公司  ，旗下新物種卡奧斯COSMOPlat，連續(xù)4年在工信部雙跨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺中排名榜首，被ISO、IEEE、IEC三大國際標(biāo)準(zhǔn)組織指定牽頭制定大規(guī)模定制模式的國際標(biāo)準(zhǔn)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾生態(tài)品牌和海爾人單合一模式正在實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)。
品牌口號：設(shè)計(jì)上追求簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化
1.一個(gè)世界一個(gè)家
2.真誠到永遠(yuǎn)
3.海爾中國制造
企業(yè)文化：以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為方向、以組織創(chuàng)新為保障、以技術(shù)創(chuàng)新為手段、以市場創(chuàng)新為目標(biāo),
使命：成為行業(yè)主導(dǎo),用戶首選的第一競爭力的美好住居生活解決方案服務(wù)商。依靠鍥而不舍的創(chuàng)新追求,通過建立人單合一雙贏的自主經(jīng)營體模式,成為全球白電行業(yè)的規(guī)則制定和引領(lǐng)者、由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的典范、全球虛實(shí)網(wǎng)融合用戶零距離的領(lǐng)先者,創(chuàng)造世界級品牌。
愿景：未來，海爾將繼續(xù)攜手全球一流生態(tài)合作方，持續(xù)建設(shè)高端品牌、場景品牌與生態(tài)品牌，建設(shè)衣食住行康養(yǎng)醫(yī)教等物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，為全球用戶定制個(gè)性化智慧生活。
核心價(jià)值觀：
1、資源論
不在于企業(yè)擁有多少資源，而在于利用了多少資源。
2、源頭論
每個(gè)人都有一個(gè)市場，每個(gè)人都是一個(gè)市場。
3、整合力
市場的整合力就是海爾的核心競爭力
4、美譽(yù)度
海爾要的是市場美譽(yù)度
5、吃“休克魚
吃“休克魚”是海爾兼并擴(kuò)張舉措上的一種形象比喻
6、國內(nèi)不穩(wěn) 國外不熱
企業(yè)在國內(nèi)市場沒有競爭力，就不可能真正地進(jìn)入國際市場。如果只在國內(nèi)市場做得很好，不進(jìn)入國際市場，優(yōu)勢也是暫時(shí)的。
 發(fā)展觀:創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的兩創(chuàng)精神。創(chuàng)業(yè)精神即企業(yè)家精神，海爾鼓勵(lì)每個(gè)員工都應(yīng)具有企業(yè)家精神，從被經(jīng)營變?yōu)樽灾鹘?jīng)營，把不可能變?yōu)榭赡?，成為自己的CEO創(chuàng)新精神的本質(zhì)是創(chuàng)造差異化的價(jià)值。差異化價(jià)值的創(chuàng)造來源于創(chuàng)造新的用戶資源兩創(chuàng)精神的核心是強(qiáng)調(diào)鎖定第一競爭力目標(biāo)。目標(biāo)堅(jiān)持不變，但為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)該以開放的視野，有效整合、運(yùn)田各方資源。
 人才觀:將公司目標(biāo)和員工個(gè)人價(jià)值追求完美的結(jié)合在一起。
 風(fēng)險(xiǎn)觀:實(shí)事求是，尋找并解決問題
 管理觀:海爾定律(斜坡球體論) : 企業(yè)如同爬坡的一個(gè)球，受到來自市場競爭和內(nèi)部職 工惰性而形成的壓力，如果沒有一個(gè)止動力它就會下滑這個(gè)止動力就是基礎(chǔ)管 理。以這一理念為依據(jù)，海爾集團(tuán)創(chuàng)造了"OEC管理”即海爾模式。80/20原則，即管理人員與員工責(zé)任分配的80/20原則。即"關(guān)鍵的少數(shù)制約次要 的多數(shù)”。

企業(yè)精神：誠信生態(tài)，共享平臺。
企業(yè)作風(fēng)：人單合一，小微引爆。
組織氛圍：反應(yīng)迅速，整體配合流暢，協(xié)調(diào)，對于問題集中展開討論，找出癥結(jié)并解決。 對于錯(cuò)誤, 互不推諉責(zé)任
管理者形象：人人是人才,賽馬不相馬?？粗袑?shí)力而非利益。
員工形象：將公司目標(biāo)和個(gè)人價(jià)值追求結(jié)合在一起。
品牌主張：要么不干，要干就要爭第一

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
1、海爾logo第一代

海爾商標(biāo)的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部中國企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)業(yè)史。1985年，海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時(shí)，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國利勃海爾公司引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級”電冰箱，當(dāng)時(shí)雙方簽訂的合同規(guī)定，為體現(xiàn)雙方合作，海爾可在德國商標(biāo)上加注廠址在青島，于是海爾引進(jìn)“琴島——利勃海爾”作為公司的商標(biāo)。（琴島，青島的別稱）。
當(dāng)時(shí)從冰箱裝飾考慮，設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（海爾兄弟）。海爾卡通吉祥物L(fēng)OGO圖設(shè)計(jì)寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來?！扒賺u——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業(yè)第一代識別標(biāo)志。
這些識別標(biāo)志經(jīng)廣告廣泛宣傳，使海爾商標(biāo)初步深入人心，為企業(yè)發(fā)展起到了積極作用。到上世紀(jì)八十年代末九十年代初，“琴島——利勃海爾”冰箱在中國已是家喻戶曉，成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。

2、海爾logo第二代

1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為“琴島海爾”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一，同時(shí)導(dǎo)入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文組合標(biāo)志“琴島海爾”，“海爾藍(lán)”為企業(yè)專用顏色，形成了集團(tuán)CI的雛形。這是海爾的第二代識別標(biāo)志。
這些標(biāo)志的推出強(qiáng)化了消費(fèi)者對海爾企業(yè)和商標(biāo)的認(rèn)知，但是識別標(biāo)志存在著不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強(qiáng)等弱點(diǎn)。伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業(yè)識別標(biāo)志已不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識別標(biāo)志和品牌定位。
隨著企業(yè)進(jìn)軍國際化市場步伐加快，1991年12月，企業(yè)名稱改為“海爾集團(tuán)”，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱均過渡到中文“海爾”。

3、海爾logo第三代

1993年5月，經(jīng)過深入的調(diào)查研究，決定將第二代識別的中文標(biāo)志去掉，直接將企業(yè)名稱簡化為“海爾集團(tuán)”，把英文Haier作為主識別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡稱于一身，設(shè)計(jì)了英文“Haier”作為標(biāo)識，新的標(biāo)識更與國際接軌，設(shè)計(jì)上簡潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中，產(chǎn)生了第三代海爾企業(yè)識別標(biāo)志。英文“Haier”成為主識別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)字號于一體，傳遞信息更加簡潔、穩(wěn)重、大氣和更具國際化。
設(shè)計(jì)上追求簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化。為推廣“Haier”，集團(tuán)以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設(shè)計(jì)為輔助推廣手段，力求建立長期穩(wěn)定的視覺符號形象。這種拋開具體圖形符號標(biāo)志，追求高度簡潔的超前做法，順應(yīng)了世界流行的設(shè)計(jì)趨勢，為企業(yè)國際化奠定了形象基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，海爾集團(tuán)把企業(yè)識別系統(tǒng)看做一個(gè)過程而非一種表現(xiàn)形式，在企業(yè)發(fā)展中以務(wù)實(shí)的態(tài)度不斷完善企業(yè)視覺識別各要素，經(jīng)過不斷改進(jìn)加以完善。
從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。

4、海爾logo第四代

2004年12月26日，大家所熟悉和喜愛的海爾中英文（漢語拼音）標(biāo)志也換新顏，集團(tuán)開始啟用了新的海爾標(biāo)志，海爾新的標(biāo)志，由中英文（漢語拼音）組成，與原來的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。
英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，
“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；
“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；
英文（漢語拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度！因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快！風(fēng)格是：簡約、活力、向上！英文（漢語拼音）新標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應(yīng)速度！
漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。
這兩個(gè)書法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺上有強(qiáng)烈的飛翔動感！充滿了活力！寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新！
海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定，所以，在“海爾”這兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃在整個(gè)字體中起平衡作用，“海”字中的一橫，“爾”字中的一豎，“橫平豎直”，使整個(gè)字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展！
除了上述這些，更重要的是海爾新標(biāo)志的含義在每個(gè)用戶心里，每個(gè)用戶都會以海爾為用戶創(chuàng)造的價(jià)值來賦予海爾新標(biāo)志不同的豐富的內(nèi)涵，因此，海爾新標(biāo)志的靈魂就是：永遠(yuǎn)不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

5、海爾logo第五代

2013年7月28日消息，海爾在創(chuàng)新全球論壇上，海爾正式發(fā)布了步入網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”。
新形象主要有三大變化。一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍(lán)色。在新的戰(zhàn)略階段，海爾向著提供專業(yè)服務(wù)及解決方案的科技形象轉(zhuǎn)變，新的品牌主色彩隨之轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)色，以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺感受。
二是“I”上的點(diǎn)由方點(diǎn)變?yōu)閳A點(diǎn)，以及字體整體優(yōu)化。圓點(diǎn)象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌理想，也表現(xiàn)了海爾對網(wǎng)絡(luò)平臺中每一個(gè)個(gè)體的關(guān)注，也正是個(gè)體的智慧匯聚成海爾的網(wǎng)狀平臺。字體整體優(yōu)化，以獲得更好的視覺平衡；

三是輔助圖形為網(wǎng)格狀。以象征海爾節(jié)點(diǎn)閉環(huán)的動態(tài)網(wǎng)狀組織，網(wǎng)格沒有邊框，無限延伸，喻義網(wǎng)絡(luò)化的海爾無邊界，沒有展級，而是共同直面用戶需求的節(jié)點(diǎn)。