品致一生，緣啟東南-東南（福建）汽車工業(yè)有限公司（Soueast Motor）-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
前言：
東南汽車，是由福建省汽車工業(yè)集團和臺灣汽車企業(yè)——裕隆企業(yè)集團所屬的中華汽車公司合資組建而成，也是迄今為止經國家正式批準成立的海峽兩岸合資汽車企業(yè)。經過 8年多的努力，已累計推出20多萬車輛“東南得利卡”、“東南富利卡”、“東南菱帥”、“東南菱紳”等四大系列66款車型，2003年10月二期擴建工程竣工投產以后，產能提升至為雙班年產12萬臺。三、四期工程即將拉開帷幕，未來產能將提升至雙班年產30萬臺。
品牌介紹：
東南（福建）汽車工業(yè)有限公司，簡稱東南汽車于1995年11月23日誕生在福建省福州市，由福建省汽車工業(yè)集團有限公司與臺灣汽車企業(yè)裕隆集團所屬中華汽車公司以及日本三菱汽車三方共同組建，注冊資本6030萬美元，總投資9982萬美元，福汽集團占50%股份，中華汽車與三菱汽車的各占25%，東南汽車產品線已完整覆蓋轎車、SUV、商用車等多個領域。東南汽車現(xiàn)有SUV系列： “東南DX7”、“東南DX7 Prime ”、“東南DX3”、 “東南DX3 SRG”，轎車系列：“東南新V5 ” 、“東南V CROSS”、"東南V3菱悅"，商用車系列："東南得利卡"等系列車型。



品牌口號：
品致一生 緣啟東南
企業(yè)文化：
品：品質、品位、品牌；
致：向上、極致，追求卓越的態(tài)度和要求標準；
東南汽車依托國際造車技術，秉承科技、環(huán)保、人本的設計理念，以追求卓越、至善無上的態(tài)度，致力于產品魅力的提升和品牌價值的持續(xù)向上，并將為顧客提供精彩的汽車移動生活作為東南汽車人一生的追求。
使命：
為顧客提供精彩的汽車移動生活，促進文明汽車社會的發(fā)展
愿景：
致力于產品魅力提升和品牌價值持續(xù)向上，成為中國汽車品牌的典范
核心價值觀：
誠信
誠信是社會和企業(yè)發(fā)展的基本秩序保，是企業(yè)公民的基本責任。SEM"以誠為本、以信為標”，致力成為值得股東、合作方及員工信任，值得客戶托付的企業(yè)公民。
人本
人本理念從客戶需求、員工職業(yè)健康、職業(yè)生涯規(guī)劃三個層面體現(xiàn)，包括a) 持續(xù)深入地研究、滿足并引導客戶日益提升的新需求。確保生產安全、保障員工職業(yè)健康，為員工打造安全、可靠及健康的工作生產環(huán)境。培養(yǎng)支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的人才，重視與發(fā)掘員工內在潛能，完善員工職業(yè)生涯規(guī)劃，以持續(xù)提升企業(yè)核心競爭能力。
創(chuàng)新
創(chuàng)新是要求我們與時俱進，敢于嘗試，不畏懼失敗的突破精神，不斷提升產品魅力、服務能力和品牌價值。主要體現(xiàn)在管理創(chuàng)新與技術創(chuàng)新F。管理創(chuàng)新:以更為前瞻、科學的思維方式，積極探索及嘗試前沿的管理模式與應用工具，表現(xiàn)為商業(yè)模式、運營管理、營銷管理等，以及相匹 配的應用工具的升級與創(chuàng)新。技術創(chuàng)新:在現(xiàn)有技術積累的基礎上改進和優(yōu)化，進而展開新能源、新材料、新技術、新工藝的研究和或應用，開發(fā)更具魅力的汽車產品
品質
品質是對品質專注與堅持是SEM發(fā)展至今的優(yōu)良基礎?；赥QM的品質內涵，繼承和發(fā)揚SEM的品質觀，對各項工作都應奉行"第一次就把事情做對”的思想，在工作中逐步建立并加強企業(yè)設定產品標準、工藝標準及管理標準的能力，并基于各標準展開工作，確保滿足客戶(內外部)的需求。
發(fā)展觀：
穩(wěn)定發(fā)展為步調，翼啟動心，未來可期.在市場的大流中，東南汽車始終有自己的發(fā)展觀。東南汽車總經理楊鴻慶將東南的步調總結為：既不貪大求全，也不貪功冒進，堅持一步一個腳印，看準趨勢，緊跟趨勢。
人才觀：
確保生產安全、保障員工職業(yè)健康，為員工打造安全、可靠及健康的工作生產環(huán)境。培養(yǎng)支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的人才，重視與發(fā)掘員工內在潛能，完善員工職業(yè)生涯規(guī)劃，以持續(xù)提升企業(yè)核心競爭能力



企業(yè)精神：
學習、創(chuàng)新、抗爭、自強
品牌主張：
自主創(chuàng)新與自主品牌相結合的發(fā)展道路，在引進國際先進技術資源基礎之上發(fā)展自主品牌。東南汽車交融貫通東西方的先進造車理念，取長補短，站在國際巨人的肩膀上發(fā)展自己。努力開創(chuàng)東南汽車獨特的自主創(chuàng)新和自主品牌之路，為消費者提供時尚、高性價比的產品。
品牌寓意：
橢圓的形狀象征著源源不斷的能量感，更像是一個永遠追求進步和卓越的靈魂，“鵬鳥”的頭部造型設計，由東南昂首朝上，表現(xiàn)出振翅欲飛的態(tài)勢，表現(xiàn)出企業(yè)旺盛、強烈的進取心及能力，“鵬鳥”造型整體由“SOUTH”和”EAST”的首字母變幻組成，意指東南汽車。

LOGO設計內涵：
“鵬鳥”造型整體由“SOUTH”和” EAST”的首字母變幻組成，意指東南汽車?！谤i鳥”的頭部造型設計，由東南昂首朝上，表現(xiàn)出振翅欲飛的態(tài)勢，表現(xiàn)出企業(yè)旺盛、強烈的進取心及能力。橢圓造型，象征源源不斷的能量感，更如一顆永遠追求進步和卓越的心靈。剛中帶柔的線條，凸顯東南汽車是“穩(wěn)固、實用、高質量”的好車。整個“鵬鳥”造型設計，代表著王者的高貴，展現(xiàn)出前瞻的、躍動的、深具能量的企業(yè)風格和“鵬起東南，行諸四?！钡钠髽I(yè)理念與雄心，帶給消費者高品位及 尊榮感的視覺印象。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，鵬鳥，東南汽車，振翅欲飛，汽車工業(yè)，造型設計