2000年至2014年期間，Powerbar屬于瑞士糖業(yè)公司雀巢。Powerbar品牌目前在歐洲范圍內(nèi)銷售，由設在慕尼黑的一家公司Active Nutrition International負責，該公司又是美國郵政控股公司(Glendale)的一部分。主動營養(yǎng)品牌組合除了Powerbar外，還包括Premier Protein和Dymatize品牌?，F(xiàn)在，該品牌形象設計已在戰(zhàn)略上和視覺上都有了新的定位，并定義了新的品牌標志設計。

傳統(tǒng)的競爭思想和對表現(xiàn)、速度、強度和強度的理解得到了三個方面的補充:對環(huán)境和社會的關注；體育作為一種包容性和集體性的方法；以及獲得表現(xiàn)的機會遠遠超出了頂級運動員。powerbar行銷主管moose elshakankiry說:「為了長期發(fā)展，變革需要開放，任何變革都需要重新調(diào)整內(nèi)部價值觀、思想和信仰，才能對我們在外部的行為產(chǎn)生可持續(xù)的積極影響powerbar鏡像新標志設計反映了這種不斷變化的品牌理解。
Powerbar用定義了體育飲食的產(chǎn)品部分——現(xiàn)在，品牌正在重新定位該公司開發(fā)了一種新的外觀，它引用了Powerbar的起源，同時允許靈活地瞄準新的受眾。

Powerbar是體育飲食領域的知名制造商之一，1986年創(chuàng)立的品牌塑造了世界的一個整體部分。但35年后，市場發(fā)生了變化:體育飲食不再僅僅與競技運動員相關，而且早已在生活方式部分確立。合乎邏輯的結果是，Powerbar也必須不斷發(fā)展，向新的受眾開放，同時強調(diào)其在專業(yè)領域的能力。品牌與設計機構Peter Schmidt Group與Powerbar共同開發(fā)了一種新的品牌設計策略，并徹底改變了視覺形象:從標志到公司內(nèi)部版本，再到所有產(chǎn)品的包裝設計，以便在全球市場上運行。
標志設計已全面修訂。與1980年代一樣，徽標現(xiàn)在又是一個純文字品牌，其字母被水平線/條紋復蓋。從開國元勛時期開始的條紋面貌又回來了。通過新的品牌設計，外觀應該能夠獲得更大的意圖、靈活性和生動性。還可以通過將“p”用作圖像元素(一種可用作模板并包含照片內(nèi)容的元符號(示例。此外，更改品牌標識的一部分是您自己的自定義公司字體(Powerbar顯示器)，以反映標志的特性。不僅商標的外觀發(fā)生變化，拼寫也發(fā)生了變化。避免使用Versal-B突出顯示第二個名稱單元:“Powerbar”(而不是“PowerBar”)。