全球規(guī)模最大的銀行及金融服務機構之一-英國倫敦匯豐集團的控股公司-匯豐控股有限公司（HSBC Holdings plc）-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
前言：
匯豐集團是由香港上海匯豐銀行經多年擴展而成。香港上海匯豐銀行于1865年3月在香港開業(yè)，同年于上海及倫敦開設分行，又在舊金山設立代理行，其成立的導火線源自香港洋行的權力劃分。
品牌介紹：
匯豐控股有限公司為匯豐集團的控股公司，總部設于英國倫敦，成立于1991年，但旗下附屬公司已經有相當悠久的歷史。匯豐是全球規(guī)模最大的銀行及金融服務機構之一，2010年12月31日，市值達1800億美元。匯豐的業(yè)務根基深厚，國際網絡遍及全球六個地域，在歐洲、香港、亞太其他地區(qū)、中東、北美洲及拉丁美洲的87個國家和地區(qū)共設有約7500個辦事處。匯豐的產品及服務乃透過兩大客戶群（個人理財和工商業(yè)務），以及兩大環(huán)球業(yè)務（環(huán)球銀行及資本市場和環(huán)球私人銀行）推廣。

品牌口號：
The world's local bank（全世界的本土化銀行）
企業(yè)文化：
提倡和標榜向客戶提供“卓越和完整的客戶服務”的價值觀。在競爭激烈的市場中，贏得客戶是銀行一切工作的根本。將“節(jié)儉”的理念通過“嚴格的費用紀律”轉變?yōu)閷嶋H經營行為，需要制定與各項業(yè)務匹配的嚴格財務制度作為保證，同時，更重要的是，需要培養(yǎng)銀行員工自覺的節(jié)儉經營的行為規(guī)范。選擇優(yōu)質貸款客戶、加強風險監(jiān)控環(huán)節(jié)；限制貸款投向與銀行倫理和道德觀相違背的項目；禁止向涉及武器生產和武器銷售、與逃稅和洗錢有關的項目貸款。對于貸款申請，必須先通過充分評估，在確保對內符合銀行價值觀，對外符合銀行對社會應盡的義務后，才給予辦理。
使命：
作為‘全世界的本本土化銀行’，使能夠在每一個國家把本土化的知識與世界范圍的操作平臺獨創(chuàng)性地結合起來?！?br /> 愿景：
雖然總部位于倫敦，是一家全球性的金融機構，但匯豐銀行一直具有濃厚的亞洲色彩。它創(chuàng)建于香港和上海兩地，總部曾長期駐扎在香港，從情結和實際業(yè)務來看，都和亞洲的香港、大陸的大生意人有著千絲萬縷的聯系。里昂證券北京首席代表孟怡這樣說。這種亞洲色彩注定了匯豐會比其它金融巨頭更多地側重中國本土化投資與發(fā)展。在2008年3月，匯豐銀行(中國)有限公司業(yè)務部常務總監(jiān)Malachy McAllister表示：“我們過去是希望成為中國本地的銀行，服務于全球的客戶，但是現在我們的目標已經轉化為希望成為全球性的銀行，而更好地服務于中國本土化的客戶
核心價值觀：
推崇和遵循尊重客戶、員工和社會公眾等相關利益者的利益、倡導環(huán)境保護和重視服務社區(qū)的理念，對外樹立了鮮明的銀行重視公眾利益的形象，對內規(guī)范了銀行開展業(yè)務的行為準則。匯豐企業(yè)文化完善系統，在于其所倡導的以下經營理念，雖然不一定都直接服務股東利益，但殊途同歸，卻都緊緊圍繞著服務提高資本回報率這一核心價值觀。
發(fā)展觀：
致力于尊重環(huán)境和社會,并采取一系列行動來支持社會責任和可持續(xù)發(fā)展。匯豐控股不斷推動可持續(xù)發(fā)展相關的倡議和項目,讓商業(yè)與社會發(fā)展更加協調。
人才觀：
重視強調和培育員工對企業(yè)的忠誠和敬業(yè)精神。匯豐銀行對員工制定了完整的獎罰分明約束機制。在匯豐，不論是柜員亦或是董事長，其收益均取決于其所做貢獻是否符合其所在崗位應盡的義務。匯豐銀行賞罰分明的員工激勵機制體現在以下理念：關心員工福利；鼓勵員工實現個人潛能，主動工作；倡導團隊協作，承認個人貢獻并給予獎勵。為了銀行，客戶的利益，要求員工必須遵守誠實，正直，開發(fā)和合作的行為準則。依據員工對銀行的貢獻決定其去留以及升遷；平等對待所有員工，不考慮性別，年齡，種族，國籍，出身，宗教信仰等因素



企業(yè)精神：
團結、敬業(yè)、務實、誠信
品牌主張：
維持卓越的客戶服務，營運講究效率，注重效益，維持雄厚資本及充裕流動資金，貫徹審慎的貸款政策，嚴格控制開支
品牌寓意：
時尚，旗幟，七巧板，能將可見的配件，發(fā)揮無限可能。
品牌價值：
2021年，匯豐控股(HSBC) 銀行 130.86億英鎊/-13.4%

LOGO設計內涵：
2018年4月4日，匯豐時隔20年后宣布再次升級品牌形象。全新的LOGO繼續(xù)保留了紅色的六角形圖形標志，但文字部分均換為無襯線字體。圖形和文字的組合比例的較之前進行了相應調整，調整后的新LOGO更好的突出了紅色的六角形符號。匯豐的六角形標志源出于十九世紀時期匯豐銀行的公司旗幟，在十九世紀，商業(yè)機構擁有旗幟是一種時尚。當時匯豐設計的旗幟是一個藍底白色十字。后來匯豐在設計新LOGO的時候則以這個為基礎，稍加調整，并增加了全新的紅色。實質設計理念則不止于此，這實際是一塊七巧板。匯豐希望自己被聯想成七巧板，能將可見的配件，發(fā)揮無限可能。
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