全球第一家會員制的倉儲批發(fā)賣場-Costco（好市多）-美國最大的連鎖會員制倉儲量販店-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：
好市多，全球第一家會員制的倉儲批發(fā)賣場 COSTCO Wholesale , 起源于 1976 年成立位在美國加州圣地亞哥的 PRICE CLUB ，及七年后成立于華盛頓州西雅圖市的好市多。



兩家公司歷經(jīng)十余年的成功經(jīng)營，在 1993 年 10 月合并成為普來勝 (PRICECOSTCO) 公司，并于 1998 年 7 月正式更名為好市多股份有限公司 (COSTCO Wholesale) 。目前好市多在全世界經(jīng)營超過 581 家賣場，分布遍及八個(gè)國家，全年?duì)I業(yè)額超過779億美元，為超過 6200 萬的會員提供最好的服務(wù)，毋庸置疑 好市多已是倉儲批發(fā)賣場的領(lǐng)導(dǎo)者。
品牌介紹：
開市客（Costco）是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，于1976年加州圣迭戈成立的Price Club，七年后華盛頓州西雅圖成立的好市多，在2009年是美國第三大、世界第九大零售商。好市多是會員制倉儲批發(fā)俱樂部的創(chuàng)始者，成立以來即致力于以可能的最低價(jià)格提供給會員高品質(zhì)的品牌商品。好市多在全球七個(gè)國家設(shè)有超過500家的分店，其中大部分都位于美國境內(nèi)，加拿大則是最大國外市場，主要在首都渥太華附近。全球企業(yè)總部設(shè)于華盛頓州的伊薩夸（Issaquah，WA），并在鄰近的西雅圖設(shè)有旗艦店。2020年7月，福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布，開市客排名第79位



品牌口號：
量大、質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低
企業(yè)文化：
成本控制、高效運(yùn)營、員工忠誠度和客戶至上為核心
使命：
不斷以盡可能低的價(jià)格向會員提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)
愿景：
盡可能以最低價(jià)格提供會員高品質(zhì)的商品，是Costco一向秉持的經(jīng)營理念，為了達(dá)成此 一目標(biāo)，我們必須竭力降低所有的營運(yùn)成本，將省下的金錢完全回饋給會員。
核心價(jià)值觀：
真正以客戶為中心，全身心為客戶利益著想
發(fā)展觀：
選擇市場上最受歡迎的品牌商品，以較大數(shù)量的包裝銷售，降低成本并相對增加價(jià)值，持續(xù)引進(jìn)新的有特色的進(jìn)口商品以增加商品的變化性，隨時(shí)反應(yīng)廠商降價(jià)或進(jìn)口稅率的降低回饋給會員，任何您在Costco賣場所購買的商品，除附有原制造廠商的保證書外，并享有Costco全額退款的保證。
管理：
在賣場的經(jīng)營管理上，所有商品以原運(yùn)送棧板的方式進(jìn)貨并陳列于簡單的賣場環(huán)境，提供會員安全整潔的購物空間，走道寬敞、舒適，商品的處理，有關(guān)溫度控制及衛(wèi)生均有嚴(yán)格控管，盡可能的提供給會員更多的免費(fèi)服務(wù)，例如：免費(fèi)輪胎安裝 / 平衡服務(wù)，免費(fèi)視力檢查 / 鏡架調(diào)整服務(wù)， 免費(fèi)停車，賣場采自助式，并使用紙箱而非塑膠袋包裝商品，微量的廣告文宣，收取會員費(fèi)，會員每年所繳交的會員費(fèi)能幫助Costco減少許多營運(yùn)及管理成本，使得商品的價(jià)格，整體來說都較其他競爭者為低，因而創(chuàng)造更多的價(jià)值回饋給會員。
人才觀：
強(qiáng)調(diào)平等主義,所有員工擁有同等地位,好市多的最高管理層幾乎全部提拔自公司內(nèi)部，98%的店鋪經(jīng)理都有一線工作經(jīng)歷；連停車位也是按照工齡長短分配，而不是按照職位高低分配。

企業(yè)精神：
堅(jiān)守正確的價(jià)值觀，恪守對顧客和員工的 承諾 ，保證質(zhì)量，摒棄為了利益而找出的各種借口?；贑ostco的企業(yè)文化，Costco致力于做出 最大化顧客和員工利益 的事情
員工形象：
因?yàn)榉?wù)意識極好，好市多的員工曾受到了奧巴馬的贊揚(yáng)
品牌主張：
為用戶挑選好貨(高品質(zhì)),不賺差價(jià)利潤,而是賺取服務(wù)費(fèi)(極致服務(wù)體驗(yàn))
品牌寓意：
開市迎客，向中華文化致敬。以華夏之禮，迎東方賓客
品牌價(jià)值：
美國 零售 375.01億美元/ 29.8%↑

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
Costco的商標(biāo)包括商店的名稱和公司的顏色，以及三條讓整個(gè)畫面充滿活力的平行條紋。商標(biāo)的設(shè)計(jì)者使用了商業(yè)用的Futura Extra Bold斜體字，并把字母略微拉長后，將他們放在了一些稍微傾斜的角度上，向右傾斜。此外，該商標(biāo)的另一個(gè)亮點(diǎn)是它的調(diào)色板，它包括紅色（#E31837）和藍(lán)色（#005DAA）。標(biāo)志性的紅藍(lán)相間設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了Costco當(dāng)前的轉(zhuǎn)折。在此之前，它已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)次革新，但始終秉持著簡單文字和簡潔裝飾的設(shè)計(jì)理念。初代，也就是1976年的商標(biāo)非常簡單，白色背景上的黑色單詞PRICE CLUB；1983年，Costco這個(gè)名字開始出現(xiàn)在商標(biāo)上，為了吸引人們的注意力，設(shè)計(jì)師在商標(biāo)上使用了暗紅色；當(dāng)Costco與Price club合并后，商標(biāo)的字體變成了斜體，字體的顏色變成了淡紅色，底部出現(xiàn)了一條水平的藍(lán)色線條；1997年，PriceCostco更名為Costco Wholesale Corporation，并推出了一個(gè)新商標(biāo)，新商標(biāo)保留了標(biāo)志性的品牌形象，即紅色的字體，增加了一個(gè)藍(lán)色的單詞“WHOLESALE”和三條水平線。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，美國，零售，好市多，顏色，管理，贊揚(yáng)