前衛(wèi)、時尚、個性與自由的，大眾的專業(yè)體育用品品牌-XTEP特步-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：特步集團是一家專業(yè)從事運動鞋、服裝及配飾的設計、研發(fā)、制造、營銷的多品牌、國際化體育用品企業(yè)。企業(yè)始創(chuàng)于1987年，2001年創(chuàng)立特步品牌，2008年6月3日在港交所上市 （1368.HK ）。2019年海外并購多個國際品牌，開啟多品牌、國際化發(fā)展道路。經(jīng)過30多年的發(fā)展，特步已成為中國領先的體育用品企業(yè)。 
作為一家定位大眾的專業(yè)體育用品企業(yè)，特步在致力于專業(yè)體育用品生產(chǎn)的同時，更堅持“運動時尚”的獨特定位，通過體娛雙軌的差異化營銷策略，為消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。集團旗下?lián)碛兄髌放铺夭絏tep(中國)以及索康尼Saucony(美國)、邁樂Merrell(美國)、蓋世威K-Swiss(美國)、帕拉丁Palladium(法國)等國際知名的運動品牌。
特步在努力發(fā)展的同時也不忘回饋社會,持續(xù)關注下一代教育成長,積極參與扶貧行動,全力抗擊新冠疫情,積極參與自然災害捐贈等,特步累計捐贈物資價值超過4億元人民幣。

品牌口號：非一般的感覺
使命：讓運動與眾不同
愿景：打造全球時尚運動第一品牌，,成為受人尊重的民族品牌運營商
核心價值觀：時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”高品位、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值。拼搏、創(chuàng)新、誠信、共贏。
企業(yè)精神：顛覆傳統(tǒng)，超越自己
組織氛圍：充滿活力



品牌寓意：否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

LOGO設計內涵：
特步的LOGO是一個變形的叉，是因為特步的英文名稱”Xtep”的首字母是X，所以是個叉，代表著未知、叛逆，最早特步的LOGO就是這樣由來的。同時，X標志旁邊加上同種順方向的“特步”二字，讓整個LOGO設計醒目、不凡。特步鞋的標識X為什么有一大個因為特步的英文名稱”Xtep”的首字母是X，所以就是一個大寫的X。特步運動鞋的標志是正品只有一個x。特步運動鞋標志在鞋頭這身側面“Xtep”的標志在靠近腳踝的外側，以鞋帶孔的方式探出來一條“小尾巴”，上面印著“Xtep”字樣，透露出幾分小調皮，使鞋身側面視覺效果告別單調，更有層次感。鞋頭、鞋身側面共有兩處燙金大logo，但細看左右腳logo字體方向是完全相反的，呈不對稱設計。因為X代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

關鍵詞：LOGO設計，品牌