NS 標(biāo)志可能是仍在使用中歷史最悠久的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一；該項(xiàng)目的生命周期和基準(zhǔn)狀態(tài)證明了身份設(shè)計(jì)的最佳狀態(tài)。為了進(jìn)一步延續(xù)這種活力，NS 要求我們更新品牌形象設(shè)計(jì)。荷蘭鐵路的標(biāo)志和視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是我們自身遺產(chǎn)的一部分。 Gert Dumbar 作為 Tel Design 的創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)了 NS 標(biāo)志。 1977 年，他成立了 Studio Dumbar，在整個(gè) 1980 年代從事荷蘭鐵路項(xiàng)目，包括用于路線規(guī)劃者的信息圖形和至今仍在使用的時(shí)間表。

荷蘭鐵路有大量的接觸點(diǎn)和復(fù)雜的治理挑戰(zhàn)。在某種程度上，我們專(zhuān)注于簡(jiǎn)化品牌形象設(shè)計(jì)和執(zhí)行，將身份帶回其核心。接下來(lái)，我們將“流程”作為一個(gè)新元素引入。流動(dòng)為身份增添了圓潤(rùn)、溫暖和運(yùn)動(dòng)的有機(jī)效果。顯然，火車(chē)是客戶旅程中最關(guān)鍵的部分。 Studio Dumbar 為火車(chē)創(chuàng)造了一個(gè)新的設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)融合了流動(dòng)的理念，使標(biāo)志更加突出和自豪，使火車(chē)看起來(lái)更現(xiàn)代、更快捷。雖然目前每種類(lèi)型的列車(chē)看起來(lái)都不同，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，荷蘭鐵路的所有列車(chē)都將采用新設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)的更新是變化和連續(xù)性的謹(jǐn)慎平衡。標(biāo)志設(shè)計(jì)和顏色組合黃色/藍(lán)色，身份的最強(qiáng)資產(chǎn)，保持不變。與此同時(shí)，更新后的品牌開(kāi)啟了被視為荷蘭最具標(biāo)志性的身份之一的新篇章。