Karaway是一家新的手工面包店，它忠實于其根源，烘焙的正宗和傳統(tǒng)產(chǎn)品不僅美味健康，而且力求講述面包在東歐的重要性。
卡拉威是一家起源于俄羅斯和東歐的手工面包店，最近在斯特拉特福德市（Westfield Stratford City）開設(shè)了第一家店鋪。他們專門制作面包、蛋糕和糕點，他們的食譜經(jīng)過調(diào)整，以迎合英國人的口味，同時仍然使用正宗的俄羅斯和東歐配料和口味。烤面包的傳統(tǒng)方式，卡拉韋生產(chǎn)的一切都是非常注重細(xì)節(jié)，使用健康的成分和古老的方法。
ico意識到制定品牌戰(zhàn)略和提供反映這一傳統(tǒng)的面包品牌LOGO設(shè)計重要性。開發(fā)了一個新的名字“卡拉威”，這個名字來源于斯拉夫語的問候語“卡拉威”，指的是用一條自制面包和一窖鹽歡迎客人的習(xí)俗。這個名字也傳達(dá)了味道，并進(jìn)一步強調(diào)了品牌的自然感覺。
面包品牌設(shè)計升級后，在色彩規(guī)范上面，紅色是俄羅斯的國色，被選為品牌顏色，用于“K”標(biāo)志的發(fā)光字母和為美化營銷材料而創(chuàng)建的圖案都受到了斯拉夫藝術(shù)品的啟發(fā)。為了與主題保持一致，選擇了俄羅斯印刷師娜塔莉亞·瓦西里耶娃設(shè)計的一種字體Orbi，在所有品牌傳播中使用。
展示產(chǎn)品的最佳狀態(tài)對食品品牌至關(guān)重要。我們委托攝影師克里斯蒂安·巴內(nèi)特在卡拉威面包店拍攝，拍攝烘焙過程和成品面包。
面包店品牌形象設(shè)計升級后，在產(chǎn)品包裝規(guī)范上面，整個商店都非常強調(diào)使用天然材料——從棕色的紙袋，到亞麻員工圍裙和手寫的價格標(biāo)簽，所有這些都是為了補充面包店使用的誠實成分而選擇的。ico與建筑師31/44合作開發(fā)了一個溫暖、熱情的室內(nèi)設(shè)計，完美地呼應(yīng)了品牌價值觀。這家開放式商店試圖創(chuàng)造一種市場體驗——木箱和柳條籃作為裝飾的一部分，讓顧客從一系列公開展示的面包中進(jìn)行選擇。
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